从“神医神药”乱象到正规化转型，基层医疗现状与数字化破局之道

基层治理“神医神药”广告整治概况

近年来，针对农村或地区社区泛滥的虚假医药广告，全国多地展开专项整治行动。例如，广西市场监管部门2024年查处相关案件74起，国家市场监管总局2023年共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没金额达1.25亿元。这些广告常伪装成“山寨报刊”，以“癌症治愈”“百草治百病”等夸张标题吸引基层群众，尤其老年人因信息鉴别能力弱而成为主要受害者。尽管监管力度加强，但违法广告仍通过社交媒体、线下隐蔽渠道快速翻新，需构建长期打击机制并提升群众健康素养。

小中医馆的生存现状：服务人群与能力瓶颈

基层中医馆主要服务老年群体及年轻亚健康人群，以针灸、推拿、慢病调理为主。例如，南京市雨花台区中医馆通过“一根针、一把草”吸引了大量年轻“码农”，门诊量年增76%。然而，多数小医馆存在两大问题：

医技局限：依赖传统手法（如按摩、火疗），缺乏现代诊疗设备，对复杂疾病束手无策；

药品单一：以中药饮片和膏方为主，缺乏规范化药品种类，甚至存在“偏方”滥用风险；

部分医馆为弥补竞争力不足，转向夸大宣传或“跳大神”式服务，进一步损害行业信誉。

大医院资源下沉：理想很丰满，现实有“鸿沟”

大医院专家号一号难求，基层百姓却抱怨“专家来了看不懂病”。数据显示，三级医院优质资源下沉面临痛点：

人才下不去：年轻医生不愿扎根基层，退休专家坐诊成本高，每周仅1-2次的“专家日”杯水车薪；

技术接不住：大医院的CT、核磁等检查报告，基层医师缺乏解读能力，远程会诊系统操作复杂，成了“摆设”；

流程不贯通：转诊住院需要重复挂号、检查，患者嫌麻烦，小医馆上下转诊补贴、疗程对接、责任划分都是难题。

资源下沉遇阻：小医馆只能在“低端服务”里内卷，陷入“越没技术越依赖广告，越打广告越失信任”的恶性循环。

从“离奇广告”到“价值觉醒”：小医馆的破局转折点

• 虚假宣传的“生存悖论”：不是不想正规，而是“合规经营没流量，患者就信‘神药故事’”——某社区医馆负责人坦言，曾靠“老中医坐诊”海报引流，却因夸大宣传被处罚，最终意识到：“靠骗术换流量，不如靠技术留人心”。

• 监管倒逼下的觉醒：整治风暴撕开了“伪医疗”的遮羞布，却也为真正想做事的医馆腾出了合规经营的新空间——关键是，如何找到“不依赖套路”的可持续的小医馆医疗运营模式？

数字化破局：仟金方互联网医院平台的整合方案

一、以肿瘤风险评估模型为工具，进行早筛，识别出中、高风险人群，指导其消除危险因素，提高早筛率，预防肿瘤慢病，降低发病率

首先，病历信息涵盖了基本信息、现病史、既往史、月经史、检查报告、各种评测包括体质、情绪、心理、睡眠、饮食、运动等多维度的健康资料等内容，数据收集上更注重数据的质量，更具有全面性、完整性、规范性、及时性。不仅包括了住院、门诊的病情治疗数据，还包括了病人在家里的日常生活风险行为、用药情况、病情变化等方面的连续性的数据。进行相关的健康测试包括睡眠、焦虑、抑郁、生活事件、特质应对等测试。最后综合进行肿瘤慢病风险评估，筛查出中、高危险因素，将人群分为低、中、高风险三大人群。再应用中医体质学说，识别出其中的偏颇体质人群，实时指导患者调节偏颇体质和持续管理生活风险行为，逐步趋向于平和质。

二、影像检查再确认中、高风险病人

在早筛中高危人群基础上，通过影像检查筛查再次识别其中的中高危人群。0-2类（低风险）人群通过平台进行生活方式调整、长期监测随访、同时平台进行主动预警，养成良好的生活方式；3-6类（中、高风险）人群主要通过药物干预、手术干预，同时实施生活方式调整、长期监测随访、主动预警、伴随症状管理等。通过上述措施达到预防或早发现、早诊断、早治疗肿瘤慢病的作用，以期降低后期的复发率和转移率。

医院看病：提前收集病情，医生看病省时，提供个性化方案

对于明确诊断为肿瘤慢病的患者，主要按照伴随疾病、随诊随访、不良反应进行全方位的管理，其中重点针对不良反应，则按照肿瘤慢病的4种分子亚型进行精细化管理。通过前述全方位精细化的管理，可以在短期内提高患者的生活质量，远期可以延长生存期，降低复发率、转移率。

三、 居家监测：主动预警、长期监测、随访

构建直达患者、陪伴其身边，且能够深入到其日常生活和居家期间的实现主动监测和预警的防控平台。以医联体和社区卫生中心为基础载体，联合其它相关机构，通过平台构建区域性肿瘤慢病的防治体系，逐步形成“基层首诊、双向转诊、急慢分治、上下联动” 的分级诊疗模式，实现可持续发展。

四、科普与科研

系统可以针对患者个性化的要求，精准推送，精准科教，鼓励患者自我学习自我管理，预防于日常生活中，培育患者良好的生活方式，在日常生活中筑起防御肿瘤慢病的长城。基层医疗的规范化进程，正以数字化为核心纽带悄然重塑。仟金方互联网医院平台作为资源整合的“数字桥梁”，打破了传统基层医疗服务的局限性——让扎根乡村街巷的小医馆，从过去依赖经验传承的“江湖郎中”模式，逐步转型为守护居民健康的“第一道防线”。这一转变不仅关乎诊疗环境的改善，更在于通过技术赋能、服务升级与监管闭环，系统性破解基层医疗长期存在的效率低、标准乱、品种杂等问题。在技术层面，仟金方平台搭建了覆盖诊疗全流程的数字化系统：基层医生可通过智能诊断工具获取标准化诊疗指南，远程连线三甲医院专家进行病例会诊，实时更新的临床知识库更让他们随时掌握慢性病管理、常见病诊疗的最新方案。服务端，平台打通了预约挂号、电子处方、健康档案管理等功能，让小医馆的服务半径从“街坊邻里”扩展到更广阔的区域，同时通过患者评价体系倒逼服务质量提升。

尤其值得关注的是，许多扎根基层多年的年长医生，可以通过仟金方平台实现职业能力的“二次成长”。他们中不少人曾因信息闭塞、学习渠道有限，面临医技提升瓶颈：面对肿瘤慢性病管理，常依赖经验性用药；遇到复杂病例时，缺乏与上级医院的便捷联动渠道。仟金方平台专门通过视频教学等方式，帮助他们掌握电子健康档案管理、远程监测系统等（如医生端app），让他们在开方时更有底气。当技术红利真正转化为基层医生的“实用工具”，当优质服务通过数字化载体精准触达每一位患者，基层医疗的“神医神药”乱象才能真正成为历史。仟金方平台的实践证明，数字化不是颠覆传统，而是为扎根基层的医疗力量插上翅膀——让年长医生的经验积淀与现代技术共振，让小医馆的服务半径与专业深度同步延伸。唯有如此，才能真正实现“小病不出乡，大病有保障”的健康愿景，让每一个乡村、每一条街巷的居民，都能在家门口找到值得信赖的“健康守门人”。